近日，有网友发帖提醒武汉家长警惕机构新型软广，类似图文大量出现，文案相似、排版统一、场景雷同，该网帖引发热议。在评论区，网友贴出大量相似标题的图文内容，封面多为母子或父女合影，搭配“校门”“逆袭”“感恩”关键词，看似是一则则教育成才故事，实则逻辑雷同、图文高度相似，引发网友质疑：这是不是一种具有隐蔽性的新型“软广骗局”。
9月23日以来，上游新闻（报料邮箱：baoliaosy@163.com）记者调查发现，这类图文背后隐藏着一条灰色营销链条：AI合成图、AI文案、低粉账号批量投放形成“引流闭环”，涉及教育培训、婚恋等行业。
“照骗”：同一张娃娃脸，只换个城市定位
“在武汉，儿子已经过上普通人最好的生活”“大连父母托举，娃逆袭”……近日，有武汉网友在社交平台发帖提醒，“武汉家长警惕机构新型软广，平台上大量类似标题的图片是合成的，统一的背景，天空纹路背景车辆一模一样，模板就是列举年支出，然后好似无意提到小孩补习班，然后趁机推荐教培。”在评论区，有细心网友还指出破绽，“背景里的天空、树木和建筑完全一致，只是换了个孩子的脸。”“同一张娃娃脸，换个城市定位就变成另一组家长的故事。”有网友在评论区发出质疑，指出这些图文很可能不是实拍，而是AI合成。
平台上大量类似标题的图片是合成的，系统一的背景图片。网络截图
9月23日，上游新闻记者以“普通人中最好的生活”为关键词进行检索，发现不少网帖打着“家长经验分享”的名义，图像大多为母子或父女合影，配文常见“中学”“逆袭”“感恩”等关键词，看似是家长分享孩子成长经历。
重庆市民曾女士告诉上游新闻记者，她在开学初打算为孩子寻找一对一辅导课程，刷到不少类似图文。“内容写得很动情，都是孩子优秀、家长感恩，看着像真事。”她坦言，自己怕被骗，没有发私信联系。
为进一步验证图文真实性，上游新闻记者以家长身份私信其中一位发布者。对方称“照片是与儿子的合影”，当记者质疑照片像AI合成图时，对方调侃回应：“可能是你现实中没见过这么帅的儿子吧。”几句寒暄后，该博主便转发了一位“课程老师”的微信号。
上游新闻记者添加后得知，对方系长沙某在线教培机构课程顾问，主推线上一对一辅导，课程价格从几千元至近万元不等。此后，记者用同样方式联系多位发布者，发现他们均在短时间内通过相似话术引导添加微信，推广路径如出一辙，呈现出标准化引流模式。
对此，电商行业专家戴先生分析称：“这些看似生活化的图文，其实就是标准的教培软文。它们通过模拟家长口吻、套用亲情叙述模板，营造出一种‘真实经历’氛围，实则具有明确的营销转化目的。”他提醒，面对类似“温情故事式”图文，公众应保持警惕，避免在未核实内容真实性前盲目信任并转化为消费行为。
套路：AI图 + AI文 + 素人账号发帖
为弄清这些“教培软广”网帖背后的运作机制，9月24日，上游新闻记者以“教育机构推广合作”名义，联系华南地区一家社媒营销公司。对方工作人员钟女士直言，目前此类推广几乎已实现“AI全包”操作——AI生成文案、AI合成图片，再通过批量购买或操控的“素人账号”（即粉丝量低于100的普通用户账号）发布。
网友展示多张“帅气男生正、副驾自拍图”。这些人物图片被重复使用，只更改文案中的城市和人设标签。网络截图
“社媒平台上大量雷同的文案，99%都是AI写的，谁还真写什么亲身感受啊？”钟女士介绍，教培机构只需提供推广方向和基本预算，营销方便可以根据固定模板批量生成图文内容，“图片大多是AI合成的，只要客户提供几张参考图，就可以批量生成‘新生活照’。”
账号投放是引流的关键一环。钟女士推荐使用“素人号”，即粉丝量低于100的普通账号，看上去更具“生活气息”。“一条软文在这种号上发一次，费用是六七十元；投放起步一般就是500个号，3万多元能投放一次。”她解释，这类账号更容易通过平台审核，“只要文案里不出现明确广告词、不挂课程名，一般不会被判定为硬广。”
据介绍，部分教培机构为了更高的转化率，还会自建“素人号矩阵”，通过内容发布系统统一投放图文，并由专人接管后台私信，实现“自控流量入口”。一旦账号被投诉或查封，只需“清号换号”重新上线，整个链条运转依然如常。
钟女士透露，除教培行业外，婚恋平台、外卖门店也是“照骗软广”的高发领域。在上述网帖评论区，有网友展示多张“帅气男生副驾自拍图”。记者从截图看到，这些人物图片被重复使用，只更改文案中的城市和人设标签，就能衍生出“在上海不颜控，情绪稳定”“在长春理性务实，善待感情”等多个账号。记者检索这些账号发现，内容已被清空。
钟女士坦言，婚恋类行业搞这种虚假合影图，卖情绪、卖人设，风险其实比教培还高，“婚恋网友如何发现照片是骗局，可能会向职能部门投诉，账号被平台封的可能性很大。”
此外，上游新闻也曾报道过外卖平台出现通过AI图合成“堂食爆满”场景的案例：模拟店内排队、菜品热销，吸引用户下单消费。操作此类营销的工作人员曾告诉上游新闻记者，该营销方式因涉嫌误导消费者，外卖平台已加强打击和整治。
律师：“AI照骗软广”，如构成误导或涉嫌欺诈
对这类利用AI合成图文包装、并带有明显引流目的的“照骗软广”，9月26日，河南泽槿律师事务所主任付建律师向记者指出，根据《广告法》第四条规定，广告不得含有虚假或引人误解内容，不得欺骗、误导消费者。“AI合成图+AI文案+虚构故事”的信息影响消费者判断与购买决策，就可能构成虚假宣传或涉嫌欺诈。
“通过AI生成子女合照，并撰写取得优异成绩的文案，而实际并非如此，就属于虚假宣传。”付建指出，一旦构成欺诈行为，根据消费者权益保护法第五十五条规定，经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，消费者有权要求三倍赔偿，增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元。付律师提醒，消费者遇到此类软广，构成虚假宣传的，应保留好相关证据，如宣传资料、截图等，可先与商家协商解决，协商不成可向消费者协会或属地市场监督管理部门投诉。
据央视报道，今年9月起，国家网信办等四部门联合发布的《生成合成内容标识办法》正式施行，明确要求对AI生成的文字、图像、音频、视频等内容进行显式标识，以防止用户被误导。另外，中央网信办在全国范围内部署开展“清朗·整治AI技术滥用”专项行动，将强化AI技术源头治理，清理整治违规AI应用程序，推动网站平台提升检测鉴伪能力等。
上游新闻记者 冯盛雍
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